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根据上海电视台报道,普陀法院近日公开开庭审理了一起涉及前上海女足、中国女足著名国脚浦玮的肖像权纠纷,浦玮起诉绿地新龙基有限公司未经同意将其肖像用于楼盘广告宣传,并提出360万元经济赔偿。无独有偶,在NBA东部半决赛第一战,骑士队超级球星勒布朗·詹姆斯在场边拿起一瓶啤酒假装喝酒,该啤酒公司大做文章自我推广,勒布朗为此起诉这家啤酒公司侵犯肖像权,并索赔超过200万美元。

不管是浦玮起诉绿地房产商还是勒布朗起诉啤酒公司,核心问题是涉嫌侵犯肖像权。为何球员的肖像权那么值钱,一旦球员拿起法律武器捍卫肖像权,侵权方就必须付出高昂代价吗?

1999年的美国女足世界杯,年仅19岁的上海姑娘浦玮代表中国女足出场,这支中国女足美艳绽放,被球迷誉为“铿锵玫瑰”。2014年浦玮正式退役,是最后一朵离开的“铿锵玫瑰”。退役后的浦玮开了一家以自己名字命名的贸易公司,专门运营美国加州葡萄酒。与此同时,她也经常参与校园足球活动、足球电视节目录制。

对于起诉房产商侵犯肖像权一事,浦玮表示要不是朋友提醒,自己根本不知情。去年6月,浦玮接受绿地新龙基置业有限公司的邀请,参加了绿地海珀玉晖楼盘的开盘晚宴,地点在外滩附近的半岛酒店。“当时也是朋友介绍,说有一个商业活动,这家地产楼盘企业有邀请。”浦玮介绍,当时双方并未签订相关合同,只是受邀出席晚宴。

本以为只是一个简单的商业活动,但几个月后,浦玮朋友打来电线月的《新闻晨报》和《新民晚报》,都刊登该楼盘的宣传广告,其中都有浦玮的照片。此外,在延安中路茂名北路、环球港附近的部分路段,也出现了楼盘的户外宣传广告,其中也有浦玮之前出席晚宴的形象。

“我当时就傻了,不知道怎么办才好,就觉得对方根本没和我沟通,就把我的肖像用于商业用途,这么做肯定不对。”浦玮表示,最后还是一名企业界的朋友支招:对方涉嫌侵犯肖像权,可以通过法律途径维权。

在交涉不成的情况下,浦玮将绿地新龙基置业有限公司告上法庭。浦玮告诉记者:“运动员性格直爽,不会拉下脸来计较,但有时候这也给了别人可乘之机。最终决定起诉,除了保护自我权益,也希望提醒其他足球人、体育人,我们性格直爽是优点,但不能被别人钻空子,还是要学会保护自己。”

为何提出360万元经济赔偿?浦玮表示已把具体事务交给律师,律师根据调查情况给出这个数字。记者通过梳理发现,但凡涉及侵犯明星球员肖像权的诉讼,索赔金额都比较高。

2016年3月,巴西球王贝利将韩国三星公司告上美国芝加哥法庭,指控其未经授权在广告中使用他的肖像,并提出3000万美元的索赔要求。贝利的律师说:“没有得到贝利授权就使用其肖像伤害了贝利的合法权益,也使消费者误以为贝利是三星产品的代言人。打官司的目的是避免今后再发生类似事件,并让非法使用贝利形象的行为得到惩罚。”

2014年9月《中国消费者报》曾以《世界足球先生菲戈状告大连上品堂侵权》为题,报道了葡萄牙球星路易斯·菲戈状告大连上品堂海洋生物有限公司(以下简称大连上品堂)侵害其姓名权、肖像权案件。2017年1月13日,历经两年的一审、二审,辽宁省高院终审认定大连上品堂侵权事实成立,判决大连上品堂向赔偿菲戈人民币200万元。

图说:金嗓子请卡卡代言,那是花了真金白银的,但传闻之前推出的罗纳尔多代言广告,也有打擦边球嫌疑。

对大牌球星来说,出售肖像权的收入往往高于踢球本身的收入。2007年,广西金嗓子宣布签约巴西金童卡卡担任形象代言人,开出了2年代言费1300万人民币的合同。这1300万元就是用来购买卡卡的肖像权,金嗓子就能用卡卡的良好形象为企业产品“背书”。

欧冠决赛,皇马球星C罗有着精彩的发挥,无愧当今足坛第一斗士。作为多次世界足球先生得主,C罗的肖像权有着巨大商业价值,他也一直是品牌企业的宠儿。2015年,C罗宣布将自己手中的肖像权卖给新加坡华裔富商林荣福,开拓亚洲市场。

一般来说,球员的收入来自俱乐部,球员肖像权往往也在俱乐部手里。如今,越来越多的超级球星,开始把肖像权捏在自己手里。皇马俱乐部有着控制大牌球员肖像权的传统,像银河战舰时期的菲戈、齐达内、罗纳尔多等都不例外,皇马掌握了他们90%的肖像权。只有在贝克汉姆加盟时,皇马才破天荒地把50%的肖像权交给了小贝。在C罗加盟时,皇马再次破例做出改变,仅控制了C罗肖像权的40%,并为C罗奉上了当时的第一高薪。当梅西、内马尔等人在巴萨纷纷享有100%的肖像权后,C罗与皇马闹矛盾,最终皇马给了C咯更多的肖像权比例。

图说:小贝和C罗因为球技出色形象俊朗,都可以通过出售肖像权获得不菲收入。

C罗身上的商业价值极大。浦玮现职皇马巨星代言了包括了耐克、阿玛尼、BES银行、嘉实多、清扬、肯德基等众多品牌,这些赞助合同使得C罗赚得盆满钵满。随着葡萄牙人把肖像权卖给亚洲企业,他的商业价值将被更好开发。

图说:浦玮表示前往美国女足大联盟的踢球经历,让她学到很多,其中就包括肖像权益的保护等。

浦玮介绍,当年前往美国踢女足大联盟踢了一年球,让她对职业足球有更直观的认识。“在那边我学到很多知识,也感觉有些球员权益被忽略了。”浦玮表示,当时她所在的华盛顿自由队,会给球员做个性化的职业发展规划,比如学习医生、理疗师、现场采访主持人等相关专业技能课程,关于肖像权也有特别的课程。“虽然我退役了,但如果年轻球员有一个好的经纪人,能在肖像权、广告代言、媒体素养方面做指导,可以少走很多弯路。”

来源地址:前女足国脚浦玮起诉房产商索赔360万元,侵犯肖像权的代价为何那么“昂贵”?

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